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900美元买一个美式婚礼「组合」如何?

财说 2019-04-24 11:47:47


  在过去的一个世纪中,美国人都喜欢在婚礼上大把大把地撒钱。

  婚尚网站the Knot.com最新调查显示,2014年,美国人的平均婚礼支出为31213美元(这还不包括花在度蜜月上的钱哦),创下自2009年以来的新高。2013年,这一数字为29858美元,而上世纪30年代,美国人的平均婚礼支出才只有392.3美元,考虑到通货膨胀,相当于今天的6481美元。


  打造一场完美婚礼,钻戒、婚礼策划、摄影、花艺和礼服,需要面面俱到。今天我们关注那些与结婚有关的美国上市公司,看哪些个股会受益于这蓬勃的婚礼经济。


婚戒


  作为婚姻最重要的符号,戒指也是婚礼中最主要的支出之一。2014年,美国人在钻戒上平均花费为5855美元。

  很多美国人的戒指首选都是西格内特(Signet Jewlers)。Signet是美国、英国和加拿大地区最大的品牌珠宝零售商,旗下凯氏珠宝(KayJewelers)和Jared珠宝,目前在美国50个州拥有超过1400家门店。


  2014年2月,Signet宣布以14亿美元的价格收购拥有90年历史的珠宝商Zales。收购完成后,原本就是美国最大珠宝零售商的Signet市场份额进一步提升。

  但Signet旗下的Zale和Kay品牌都面向中端市场,消费能力更高的美国人则会倾向于选择Tiffany这样定位更高端的品牌。

  Tiffany因奥黛丽·赫本出演的电影「Tiffany的早餐」而成为经典品牌。美国本土是Tiffany全球第一大市场,2014年11-12月总销售额为5.44亿美元。亚太地区也是Tiffany最重要的增长引擎,在高端奢侈品销售整体放缓的大环境下,2014年11-12月Tiffany亚太地区销售额同比增长10%。


  如果你想要更多的选择和比较,那么不妨去Blue Nile(蓝色尼罗河)上看看。总部位于美国华盛顿州的西雅图市,成立于1999年的Blue Nile现已成为世界最大的在线钻石珠宝销售商。除了多种样式和价位的珠宝首饰,Blue Nile还通过文字介绍、视频或专家在线咨询等形式让顾客更方便做出购物抉择。


相关个股:Signet(SIG)、Tiffany(TIF)、Blue Nile(NILE)


婚礼策划


  想要一场难忘的婚礼,一个成功的策划不可或缺。


  XO Group美国最大最著名的婚礼服务集团,前身是十年前由美籍华人刘德维与未婚妻共同创办的婚尚网站——the Knot.com,这个网站通过个性化定制为不同文化圈、不同阶层的美国人提供创意婚礼服务。

  The Knot此前曾为美国前总统克林顿的女儿Chelsea Clinton和美国地产大亨Donald Trump的女儿Ivanka Trump成功策划了全球瞩目的顶级奢华婚礼,Businessweek 甚至表示“没有The Knot的婚礼根本算不上婚礼”。


  XOXO还拥有面向新婚夫妻的网站The Nest;针对初为人父母者所创办的The Bump网站。

  除了the Knot.com,很多美国人结婚还会找“家政女皇” 玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)。在过去20多年里,玛莎靠着提供各式家居美食及生活创意小点子,一手打造出横跨平面、电子及网络等媒体王国,其中平面出版物中包括婚庆杂志《Martha Stewart Wedding》(《玛莎婚礼》)。她本人也被媒体渲染为成功女创业家的理想楷模,而且是美国历史上第一位拥有自己媒体上市公司的女亿万富翁。


相关个股:XOGroup(XOXO)、Martha Stewart Living Omnimedia (MSO)


婚纱礼服


  2014年,美国人婚礼中,花在新郎服饰上的钱只有254美元,而新娘婚纱的花费却高达1357美元,你看就是在号称“平等”的美国,男女在家庭中的地位也高下立见(开玩笑了啦)。

  “每个女人都想要一套Vera Wang”。 和Tiffany的六爪钻戒一样,Vera Wang婚紗是每个女人心里向往的童话般梦想。海豚音公主玛丽亚·凯莉、刘嘉玲都是穿它走进婚姻殿堂,Vera Wang婚纱价格从几万到上百万不等,是很多中产阶级的婚纱首选。但可惜的是Vera Wang并非上市公司。

  你是不是很好奇美国新郎都去哪儿买礼服?除了像Gucci、Prada、Chanel这样的奢侈品大牌,美国男人也有自己的衣柜哦。成立于1973年的男人衣仓(Mens Wearhouse)现在拥有1758家门店,是北美最大的男装零售品牌之一,2015财年营收32.5亿美元。



鲜花


  定好了日子,找到了最美的那套礼服,就要来找最棒的花了。


  1976年,1-800-Flowers.com还只是纽约的一家花店,而现在已经发展成为全美最大的鲜花公司之一,服务遍及70个国家,通过其网站、800免费电话、实体零售店和商品邮寄目录销售包括花卉、树木、高级食品、红酒、糖果在内的各种礼物等。目前,在线销售已经占到了公司营业额的70%左右。


婚纱照


  Shutterfly Inc.是一家在线照片服务公司,为用户提供存储和分享照片,冲印照片,制作个性化照片画册,贺卡,日历及各式各样照片礼品等服务。


  数码相机的出现,使人们不必花钱购买胶卷,Facebook和Instagram的出现,改变了人们分享照片的方式,加上智能手机的出现,让人们越来越愿意拍更多的照片。但在记录婚礼这样的时刻,人们还是愿意花钱打印吧。


把以上几家上市公司放在一起建立的组合起购价只有930多美元,是不是比办一场婚礼便宜多了?过去一年,该组合的回报有41.23%。