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四川辣酱被炒到1万美金一盒,麦当劳这波营销我服了!

海橙网 2018-11-08 14:22:44

最近,美国人为麦当劳的四川辣酱不惜大打出手,甚至天价上eBay购买的新闻上了微博热搜,与由于鹿晗公布恋情遭受代言人的”背弃“肯德基形成了鲜明的对比

四川辣酱有多火,你可能想象不到。这么说吧,美国民众每日三省麦当劳“辣酱有吗?”,“辣酱还会有吗?”,“辣酱什么时候会有?”对,麦当劳深陷在美国民众的拷问中。

(民众发起四川辣酱请愿活动,接近4万人签名)

终于被迫推出辣酱的麦当劳,又因为出售的分量太少,遭到民众的抗议,甚至需要请警察来维护秩序。

很多中国网民心里都在疑惑,这个四川辣酱到底有什么特别的,值得让美国民众疯狂成这样?

事情要从1998年说起,当年的麦当劳就是营销界老司机了,为了搭上中国题材电影《花木兰》那条船,便与迪士尼展开跨界合作,顺势推出了“木兰酱”(四川辣酱)。

电影下映,合作终止,木兰酱也淡出视野。可为什么消失了19年的辣酱,突然又搞出这么大的事儿呢?

这还得归功于一部成人动画喜剧 —— 《瑞克与莫蒂》第三季,剧中的主角瑞克早在4月份播出的第一集里就安利了四川辣酱,直到最后一集还在表明自己对四川辣酱的爱。

也就是说,早在4月份,美国民众就已经知道了四川辣酱,还在推特上表达了自己对四川辣酱的好感。

那为什么麦当劳要等到10月7日才让辣酱回归,并且只有一天?

(“朋友们,还记得你们要的四川辣酱嘛?这次,真的来辣!!!不过10月7号,仅售一天哦!”)


粉丝经济的巧用


粉丝的功力想必大家这几天都已经见识到了,那麦当劳是怎么”利用“粉丝的呢?

《马男波杰克》的毒鸡汤都喝过吧?《瑞克和莫蒂》竟然比它还毒,而且更受欢迎,豆瓣评分高达9.8,也就是这部动画背后的粉丝群体能吓死个人,所以安利的辣酱也就备受关注了。

只是等着粉丝来送钱?麦当劳才不是这样。在辣酱正式发售前,麦当劳嘚嘚地给人家导演寄了一份礼物——4磅重的四川辣酱,好像在跟粉丝说”酱足足的,就等你们来了“。


时机的把控


本可以在4月份回归的辣酱,为什么硬生生地推到了10月份呢?

因为在万众瞩目的情况下,出场会更帅,有没有一种救世主的既视感?

民众对四川辣酱的期待情绪不断高涨,直至高潮,甚至不惜花费14700美元买下一盒辣酱。


饥饿营销


要说饥饿营销,最经典的案例就是苹果和小米了吧?

这次麦当劳敢这么玩儿,也是绝了,”限量供应、只卖一天“,营造出一种”不抢就没了“的既视感,效果确实不错,只不过最后还是演砸了,还得向民众道歉。


怀旧营销


19年,那个嚷着要吃麦当劳的孩子长成了”想吃自己买“的大人了,那个吃快餐的上班族老成了公园里遛鸟的老爷爷,这个时候告诉你,曾经的那个四川辣酱回来了,你能不心动?

正是以上这些因素,使得这次四川辣酱受到如此疯狂的追捧,麦当劳的这波营销我真是服了。

麦当劳这一连套的营销,最后还让公司的股票价格直接上涨了3美元,也就是说麦当劳靠着小小的辣酱使得投资人赚了几十亿美金,几十亿呀!

在看文章的你get到了这些技能了么?                    图文来源:雨果网跨境进口                             


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