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票房10亿美元的《黑豹》、50亿人民币的《战狼2》,为何出国集体哑火?

文娱价值官 2018-12-24 10:51:38


文娱价值官解读:


对于超级英雄电影,影响票房和口碑不仅仅来自电影内容本身,还有文化、舆论、环境等多重因素,这就是为什么《战狼2》和《黑豹》能够本土刷新票房记录,而出国后却玩不转的原因。

 

撰文丨占太林

编辑丨沈多

 

《黑豹》又红又专,火遍北美

 

上周五,由漫威漫画改编的《黑豹》在大陆上映,上映首天就斩获了1.43亿票房,在此之前,这部电影已经于2月16日在美国上映,赢得了史无前例的好评,打破了多项纪录:它是超级英雄电影历史上预售票房最高的电影,打破了单日最高票房记录,也是历史上黑人导演取得的最高票房。

 

《黑豹》在北美拿下了5.2亿美元的票房,到目前为止,全球票房已经超过10亿美元,在烂番茄上的新鲜度一度高达100%,也赢得了影院观众调查(cinema score)给出的最高等级A+评分,而美国媒体更毫不吝啬地给出“漫威系列最佳影片”的高度好评。

 

除此之外,还赢得了大咖为之叫好,诺兰称《黑豹》完全有实力进入明年的奥斯卡最佳影片奖的提名,在此之前,任何一部超级英雄电影都未能入围奥斯卡的最佳影片,包括诺兰自己的“蝙蝠侠三部曲”。


各路明星穿着非洲的服装来支持《黑豹》

 

之所以收到如此高的评价,是因为《黑豹》和传统意义的漫威电影大相径庭。自2008年《钢铁侠》一炮打响之后,漫威系列无疑是好莱坞影片史上票房最成功的系列电影之一,然而成也萧何败也萧何,漫威电影的起步得益于计算机技术的进步,然而几经迭代,却又始终难逃技术的桎梏,特别是近年来,因剧情创新不足,过于依赖技术合成而饱受诟病。

 

《黑豹》也延续了漫威系列的风格,相比于只有特效和动作的大片,《黑豹》明显有“王子复仇记”的烙印,前半部分讲新任国王海外夺宝,后半部分讲重新登上王座,里面配上了漫威特色炫酷的动作和高科技,除了影片本身可圈可点之外,这部电影的火爆还得益于它良好的外部环境。

 

首先,《黑豹》特殊的地方在于,它的主创包括导演和主演都是黑人,而在美国的舆论环境中,是不可以对黑色皮肤的人有半点批评的,不然就是种族歧视,反之,如果有人说黑人的好,则被视为“政治正确”,会受到广大媒体的积极响应。


黑豹是漫威超级英雄榜的第一富豪,此前的霸主一直是钢铁侠


其次,去年哈维·韦恩斯坦爆出性丑闻之后,整个好莱坞甚至美国开展了一场轰轰烈烈的女权运动,众所周知的是,去年金球奖上,所有的女明星一律身着黑装,寓意着受到迫害的女性要站起来说话。

 

而相比于漫威其他英雄系列,《黑豹》捡了个大便宜,这部电影除了男演员的精彩演绎之外,女演员而且是黑色皮肤的女演员在电影里面有着举足轻重的地位,比如说国王妹妹娜吉雅、侍卫队长奥克耶、拉曼达王后在影片中都起着推动故事情节往前发展的作用,而不像其他电影只是超级英雄的配角。

 

所以,在这样的舆论环境中,《黑豹》就是一部美国的主旋律电影,不仅体现了黑人“我的职责就是为爱而战”的博爱、“不自由,毋宁死”的勇敢,还展示了女性在“为爱而战”中的重要作用。


凶萌女将军奥克耶是《黑豹》的一大亮点

 

同样是主旋律,评价均两极分化

 

作为弘扬主旋律的电影,《黑豹》得到了很多影评人的支持,在烂番茄上,353名影评人给它打了97%的新鲜度高分,平均8.2分(满分10分),但是观众并不完全认可,有将近7万观众打出的爆米花指数为79%,比影评人的评价低了不少。在评分较为严格的Metacrtic网站,影评人打出了88分(满分100),而普通观众的评分只有6.8分(满分10分),因此,影评人和观众对《黑豹》的评价是有极大差异的。

 

美国网站影评人和观众对《黑豹》不同的评价

 

同样是主旋律,同样是超级英雄,同样是动作片,中国的《战狼2》也曾遇到过同样的情形,尽管《战狼2》在票房上创造了一个记录,但是并没有获得与之相匹配的口碑,它在豆瓣上的评分只有7.2分。

 

豆瓣上,网友对《战狼2》的评价

 

同时,《战狼2》还让很多电影及媒体人转变了认知,原本很多人都认为,看电影这么阳春白雪的事一定是一线白领的生活方式,实际上《战狼2》的观众中只有14.5%的来自一线城市,更多的39.4%来自二线、20%来自三线、26.1%来自四线,一线城市贡献的票房是最少的,我们知道在三四线城市现在同样很火的还有抖音和快手。


 出了国的超级英雄,为什么不受欢迎?

 

和《黑豹》一样,《战狼2》之所以能够在票房上取得巨大的成就,和当时建军节、大阅兵和后来国庆节的氛围分不开。但是当《战狼2》前往美国,和《黑豹》来到中国,境遇却大抵相同。

 

就在《黑豹》在美国火热上映之时,第90届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞杜比剧院隆重举行,而《战狼2》代表中国去参选最佳外语片大奖,毫无疑问,去了就杳无音讯。

 

《战狼2》海报


在奥斯卡上遇冷还是可以理解的,毕竟最佳外语片一般是文艺题材的天下,很少有动作片,而且从1956年奥斯卡最佳外语片成为独立竞赛单元之后,中国一共获得7次提名,1次获奖,中国想要拿下最佳外语片的概率就很低。

 

相比于受挫奥斯卡,《战狼2》在北美票房上的表现更为尴尬,去年7月28日在北美上映的首日北美票房只有4.9万美元,大约是30万人民币,不到《黑豹》在中国一个城市一天票房的零头(《黑豹》上映首日,上海票房963.7万人民币),北美累计票房最终定格在266.8万美元,不到2千万人民币。


 

同样的故事也发生在中国,《黑豹》登陆中国,趁着春节档后的空档期,排片上一直占有优势,然而上座率从第三天就开始跳水,在周日出现巨大跌幅之后未能止住颓势,周一环比更下跌了67%,走势比《奇异博士》和《雷神3》等近期的漫威电影更堪忧,到周二早上,猫眼已将预期票房从7.3亿调到了6.7亿。

 

无论是社会背景还是故事情节,甚至最后的观众反应,《黑豹》和《战狼2》都有颇多相似之处,从作品本身来看,《黑豹》和《战狼2》均在国内广受好评,高唱主旋律的电影一旦出了国门就不受待见。

 

星智影业CEO甄煜飞对文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者分析:“为什么《战狼2》一到美国就不行了呢?主要原因还在于电影本身,并非《战狼2》不好,只是对于看惯了美式的超级英雄,《战狼2》的套路对他们已经不新鲜了:冷锋对抗一个军团,结果一定会赢;中间一定会被揍得很惨,结果一定会逆转;即便被狂揍,姿势一定很帅……因为,无数个美国超级英雄都是这样演绎的。”


而中国观众看《黑豹》也一样,看到了开头就能大致猜到结尾,故事的方向都是“前途是光明的,道路是曲折的”。由于本土的背景因素和舆论环境,《战狼2》能够在国内吃香,《黑豹》也能刷新记录,但是离开了整体的环境,超级英雄的故事套路就显得烂俗,所以《战狼2》无法感动美国观众,《黑豹》在中国也不灵。

 


甄煜飞说:“电影本身就是环境的产物,因为艺术的本质是引发情感的共鸣,而情感的背后,是有过类似的背景、经历,才能产生共鸣。”所以《士兵突击》是国产超级英雄的一个高峰,因为这样的“超级英雄”就存在我们的生活当中,每一个人都是历经考验才能成为一个真正的“好兵”。

 

漫威英雄过去能够感动我们,是因为中国人心中普遍存在英雄情结,但是时过境迁,心中的情节会变,而英雄泛滥也会让我们产生疏离感。

 

甄煜飞认为,无论岁月如何更替,超级英雄依然是不变的主题,环境在变,电影创作也必须跟着变,因为最后观众都会用一张电影票,来判断一部电影的好坏。






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